Impossible de passer à côté pour tout être normalement constitué, c'est ce soir qu'aura lieu le grand lancement de la Playstation 3 dans

Impossible de passer à côté pour tout être normalement constitué, c'est ce soir qu'aura lieu le grand lancement de la Playstation 3 dans toute l'Europe avec, dans chaque capitale européenne, des magasins ouverts après minuit pour que les joueurs les plus accrocs puissent passer à la caisse afin de faire partie des premiers à posséder la nouvelle "Playstation" sur le vieux continent. Et si vous faites partie de ceux qui quittent parfois leur PC et éteignent leur console pour mater un peu la télévision, vous devez sans doute savoir que pour lancer l'événement, un spot publicitaire exclusif d'une durée d'une minute et trente secondes (sic !) sera diffusé ce soir à 20h30 en simultané sur TOUTES les chaînes hertziennes ainsi que plusieurs grandes chaînes du câble et du satellite (re-sic !). C'est d'ailleurs l'une des plus célèbres agences publicitaires : TBWA, qui s'est occupée de la réalisation de ce clip qui vante les bienfaits de la Playstation 3 derrière le slogan que l'on commence à bien connaître, "This is living" traduit par "Ca, c'est la vie" en V.F. S'offrir de la sorte un "prime-time" national, il fallait le faire...

La campagne en question est une campagne chorale qui repose sur un florilège de personnages hauts en couleurs. Egalement relayée sur le web (profitant des outils que sont YouTube ou Dailymotion), dans les salles obscures et en presse traditionnelle, la campagne "This is living" présente donc tour à tour Bubba le réceptionniste, Plato le footballeur, Kovac l'ancien mercenaire, HotDog et Lucia les Bonny & Clyde des temps modernes, entre autres, via des clips de quelques secondes seulement. Une démarche énigmatique visant à faire monter le buzz, ce qui marche plutôt bien vu le caractère déjanté des personnages utilisés. Partenaire officiel de la sortie, le groupe MTV Network couvrira l'événement en direct de la Fnac éphémère spécialement montée sur une péniche au pied de la tour Eiffel via ses chaînes GameOne et MTV, qui prendront le pouls des premiers acheteurs souvent figés dans les files d'attentes qui se seront remplies toute la journée. Bref, le plan média est bien en place et le lancement de la Playstation 3 dispose visiblement d'un gigantesque budget.

Et Sony y croit, à l'image de David Reeves, PDG de SCE, qui vient de déclarer à nos confrères de Reuters que l'Europe était "avantagée" pour le lancement de la PlayStation, faisant fi des quatre mois d'attente supplémentaires et précisant que "ce délais à permis à Sony de faire correctement les choses en Europe". David Reeves très confiant, qui n'hésite plus à voir ce lancement comme une véritable "explosion". Dès 00h01, ce sera un million de PS3 qui envahira l'Europe dont plus de 100.000 pour la France...

PS3 : la longue attente

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