La consolidation du web français - et surtout de son audience - se poursuit. Les grands succès de la première génération de sites de contenu sont peu à peu avalés par de gros groupes médias et publicitaires. Après aufeminin.com et Doctissimo c’est au tour de Cityvox d’être vendu, cette fois à France Télécom.

France Télécom vient d’accroître encore le périmètre de son activité Internet en mettant la main sur Cityvox, le service européen d’origine marseillaise d’information sur les loisirs et spectacles. Fondé au moment de l’explosion du web à la fin du siècle dernier (1999), Cityvox couvre presque 600 villes européennes dont 260 en France et touche plus de deux millions de visiteurs uniques chaque mois.
Les deux sociétés étaient déjà partenaires puisque la régie publicitaire d’orange monétisait les audiences des sites Cityvox. C’est là la clé de ce rachat. Les régies publicitaires cherchent à consolider des audiences les plus fortes possibles. Le modèle du réseau de sites reste prépondérant mais la maîtrise directe de l’audience, notamment autour de marques à forte notoriété, permet des marges plus confortables et également une meilleure valorisation de l'espace pub.
Les rachats récents d’Aufeminin.com par le groupe allemand Axel Springer pour 284 millions d’euros l’été dernier ou plus récemment celui de Doctissimo par Lagardère Interactive pour 138 millions d’euros obéissent à la même logique.
Orange revendique la troisième audience web de l’hexagone mais surtout la première place en matière de régie publicitaire. Par ailleurs ce rachat permettra également au groupe de développer son offre de services en ligne de proximité, particulièrement clé pour son activité de portail mobile.

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