En février et pour le second mois consécutif l’étude ComScore sur la publicité en ligne donne des résultats inquiétant pour Google.

En février et pour le second mois consécutif l’étude ComScore sur la publicité en ligne donne des résultats inquiétant pour Google. Le CA publicitaire du moteur de recherche progresse au ralenti et le cabinet d’étude souligne la précarité de son modèle, reposant quasiment exclusivement sur la commercialisation de liens sponsorisés. L’étude n’est disponible que pour les seuls clients de ComsCore mais une partie des résultats a déjà été exploitée dans une note par Mark Mahaney et James Samford, analystes de la banque Citigroup. Ces derniers expliquent que la croissance en février 2008 s’est établi à 3,1% par rapport à 2007. Et elle aurait été étale si il n’y avait pas eu un jour de plus cette année. Déjà en janvier la progression enregistrée par Google n’était que de 0,3% selon la même source. Après avoir porter très haut les couleurs de Google il semble donc que le modèle liens sponsorisés / revenus au clic ait du plomb dans l’aile. Une information qui dépasse de loin le seul intérêt des investisseurs dans le moteur de recherche.
Depuis plusieurs années Google a brillé dans sa capacité à innover, notamment autour de sa suite Google Apps et des outils pour entreprises. Avec un taux de croissance des revenus bas il sera intéressant d’observer si le géant – peut-être aux pieds d’argiles – poursuit ses investissement ou s’il est conduit à se recentrer sur son modèle de base pour l’optimiser, sachant que l’activité entreprises et d’édition représente très peu de ses revenus.
Si les estimations précises de ComsCore sont validées par les résultats trimestriels de Google la surprise sera très grande pour l’ensemble du secteur. Dans sa précédente note sur le moteur de recherche Citigroup tablait sur une croissance des revenus publicitaires de l’ordre de 20% sur le 1er trimestre…

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Un futur sans consoles ?