A peine racheté et déjà bouleversé. Google lance de grandes manœuvres chez Doubleclick, sa nouvelle filiale. Objectifs : réduire très vite les coûts dans une période où des doutes surgissent sur le modèle économique du géant ; et balayer les suspicions sur un potentiel conflit d’intérêt nées du rachat lui même.

Moins d’un mois après avoir finalisé – avec la bénédiction des autorités antitrust du monde entier – le rachat de la régie publicitaire en ligne DoubleClick, Google procède à sa réorganisation. Et n’y va pas de main morte en préparant d’entrée la suppression de 25% des postes de la société aux Etats-Unis. Une partie des effectifs concernés pourrait être reclassée ou se voir proposer une période de transition, en attendant d’aller voir ailleurs. Pour ce qui concerne le quartier général de Doubleclick, les charrettes sont même déjà en route ! Et la cure est tout de même très violente : au total la régie emploie 1 500 personnes dans le monde, dont 1 200 sont situées aux Etats Unis. Ce sont donc pas moins de 300 personnes qui sont visées par cette première vague.

Par ailleurs, des ventes partielles de l’actif racheté sont également prévues. En tête de liste, une partie de la division Performics de Doubleclick, spécialisée dans le référencement naturel (SEO, search engine optimization) ou dans l’achat de campagne de mots clés (SEM, search engine marketing). Deux activités fortement liées au business de Google, principal moteur de recherche et régie de liens sponsorisés dans le monde, qui ne veut pas être soupçonné de collusion et souhaite ainsi rassurer les spécialistes du SEM… qui sont également ses clients !
Rien n’est encore fait, mais des contacts ont d’ores et déjà été pris selon Doubleclick. En attendant, l’activité SEM poursuit son travail de manière très indépendante.
Le reste de Performics – spécialisé dans l’affiliation – sera directement intégré aux équipes de Google.

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