Les premières estimations du chiffre d'affaires 2008 de YouTube sous l'égide de Google viennent de tomber. Décevant ?

Les principaux acteurs du « boom » de la vidéo sur internet continuent de profiter d’un marché en pleine explosion. Selon le Wall Street Journal, les revenus du groupe YouTube à travers le monde pourraient même s’approcher, voire dépasser, la barre des 200 millions de dollars en 2008. Pourtant, si tous les indicateurs sont au vert et que les sommes discutées impressionnent, cela ne va pas assez vite pour Google dont les estimations étaient bien plus ambitieuses. Principale difficulté à surmonter, et non des moindres, le marasme existant autour de la problématique des droits d’auteur, bête noire des services de vidéo collaboratifs. Ayant déjà essuyé de nombreuses plaintes, Google hésite désormais à marteler ses messages publicitaires associés aux vidéos envoyées par les internautes eux-mêmes, la faute à ces droits d’auteur bien difficiles à contrôler.

Selon le Wall Street Journal, c’est le principal frein à la stratégie de Google qui souhaiterait agrémenter les vidéos de YouTube de publicités encadrant leur diffusion, sans trop encore connaître le bon process. D’ailleurs, quand le Journal du Net demande à Nicolas Beauchesne (Directeur publicité display et YouTube France) les raisons des difficultés de Google à monétiser la très large audience de YouTube, ce dernier répond : « Le processus de monétisation n'est pas si lent ! Le rachat a été finalisé début 2007, avec la première publicité vidéo en juillet 2007 aux Etats-Unis - YouTube utilisait déjà les liens AdSense avant son rachat. Simplement, nous faisons beaucoup de tests pour choisir les bons formats, ceux qui ne feront pas fuir notre audience. Par exemple, nous avons vu que la publicité avant ou après une vidéo ne marche pas. Avant, elle est jugée intrusive par l'internaute, avec un taux d'abandon très élevé. Après, c'est déceptif pour l'annonceur car personne ne reste pour regarder le spot ». Heureusement, Google a les moyens d’attendre d’avoir trouvé la bonne marche à suivre pour monétiser l’audience de YouTube à sa juste valeur.

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