Après un premier semestre médiocre qui aura vu son CA reculer de 10%, Archos revoit à la baisse ses objectifs de CA pour l'année 2008. La firme mise sur sa nouvelle génération de baladeurs connectés, attendue pour la rentrée pour redresser la barre.

La situation financière d'ARCHOS se complique. La société qui ne disposait plus que de 14,9 M€ de trésorerie à la fin 2007 contre 26,2 M€ à la fin 2006 après une année 2007 particulièrement difficile a encore vu son chiffre d'affaires chuter de 10% au premier semestre.

La firme a ainsi vu ses ventes passer à 40,9 M€ contre 45,5 M€, notamment du fait d'une forte décroissance du marché de l'électronique de loisirs. Archos n'a fournit aucune information sur ses marges, ni sur son résultat net. Selon la firme, "cette décroissance a été ressentie dans l'ensemble des régions : l'Europe et les Etats-Unis subissent une baisse similaire de 8% et l'Asie de 31%". Reste que si ce recul est effectivement réel, Archos a aussi raté le lancement de son Archos TV+ (un concurrent de l'Apple TV) et de sa ligne de produits GPS. Le constructeur se garde aussi de mentionner que ce recul n'a pas touché son principal concurrent, Apple.

Engagé dans une course en avant aux technologies, Archos mise désormais sur les baladeurs connectés soit par Wi-Fi, soit par 3G. Le constructeur travaille par exemple avec SFR sur un balladeur 3G+ avec abonnement. Prudent, Archos mise désormais sur un CA de l'ordre de 100 M€ pour l'ensemble de l'année similaire à celui de 2007 (101,8 M€). La firme annonce également son intension de réduire ses dépenses d'exploitation de l'ordre de 15% sans toutefois préciser les mesures qu'elle entend prendre pour ce faire...

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