Les soldes d'été touchent à leur fin et ne semblent pas avoir été l'aubaine habituelle pour les marchands. Le e-commerce aurait lui aussi un peu peiné, avec des dépenses en deçà de celles engagées pendant les soldes d'hiver. Baisse du pouvoir d'achat ou simple période estivale?

Alors que la morosité ne touche pas spécialement le domaine de l'informatique ce trimestre, il semble que les soldes d'été, habituellement période de records de ventes, aient cette année été moins fructueuses que prévues. Si près d'une moitié des marchands se disent déçus par la période de soldes, presque autant ont l'impression que leur activité, en cette période, est de plus en plus menacée par les ventes sur Internet.

Selon nos confrères de NetÉco et le EbuyClub.com, un site qui rembourse à l'internaute une partie de ses dépenses, la situation n'est pas non plus idyllique sur le Web. Les sommes payées par ses membres sont en effet environ 20% inférieures cet été à celles des soldes d'hiver. Les achats de loisirs seraient les plus en retrait, les consommateurs préférant équiper leur maison. Ainsi, l'électroménager est en forte progression - +28% - par rapport aux soldes d'hiver alors que la mode et la high-tech chutent d'un cinquième.

En revanche, la période reste évidemment plus intéressante qu'en dehors des soldes : +70% d'achats de vêtements par rapport au mois dernier et en six semaines, pour EbuyClub, 24% du chiffre d'affaires annuel a été collecté. Shopping.com a pour sa part observé une augmentation des achats de 60% dans le domaine des cosmétiques et de près de 50% dans celui des loisirs.

Ces soldes ont trouvé leur coupable désigné : "la baisse du pouvoir d'achat". On pourra quand même se demander si l'été, synonyme pour certains foyers de vacances, n'est logiquement pas moins propice aux dépenses sur Internet. D'autant plus qu'Ebuyclub enregistre de nettes augmentations au niveau de la réservation de voyages ou de billets d'avion, des vêtements et de la décoration par rapport à l'été 2007. Ces derniers résultats, néanmoins, sont largement tributaires de la popularité du site et de l'évolution des pratiques des internautes depuis un an.

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