Les sites Web 2.0 gagnent de plus en plus le cœur des internautes et battent des audiences record. Pourtant, les modèles économiques de ces derniers tardent à se mettre en place et à se montrer efficaces...

Le Web 2.0 est une nébuleuse assez difficile à caractériser. Cependant, la création de contenu par l'utilisateur, l'utilisation d'un Internet riche - et notamment d'AJAX -, l'étiquetage ou la syndication font partie des points souvent communs. Certains sites de partage et réseaux sociaux font partie de cette vaste sphère et bénéficient de visites record. Pourtant, comme le révèle un rapport de l'IDATE, ces audiences ne sont pas concrétisées en des résultats financiers exceptionnels.

Concrètement, il peut être étonnant de voir qu'un site comme Facebook, présent dans le Top 10 mondial selon Alexa, n'engrangerait que 300 millions de  dollars de recettes en 2008. Pour YouTube, ce n'est guère mieux : le site n°1 du partage de vidéos en ligne devrait voir ses revenus graviter autour de 200 millions de dollars. Pourtant, avec près de 80% des internautes français visionnant des vidéos en ligne, on pourrait s'attendre à mieux, surtout étant donnés le coût de la bande passante et les difficultés juridiques qu'a à endurer YouTube.

Il y a quelques semaines, Google envisageait une extension de la publicité à l'intérieur des vidéos. Ce système, déjà mis en place en Etats-Unis depuis un an, vient de faire son apparition en France. Face à la publicité diffusée avant le spot, jugée intrusive, et celle après le spot, que "personne ne regarde", Google a opté pour une solution intermédiaire : l'incrustation d'une barre en bas de la vidéo regardée, pendant 15 secondes. Si l'internaute clique dessus, il peut visionner le spot publicitaire et, une fois celui-ci terminé, la vidéo reprend son cours; sinon, l'incrustation disparait. Outre-Atlantique, le site NewTeeVee avait illustré le nouveau procédé à l'aide de quelques captures d'écrans.

Les géants du Net victimes eux-aussi de la crise boursière

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