La 17ème édition de NetObserver nous sert une étude sur les préférences des internautes, identifiables par genres.

L'observatoire européen NetObserver, au travers de sa 17^ème enquête, nourrie par près de 250.000 participations (de 15 à plus de 55 ans), a publié une étude sur les différences de profils et de comportements marquées entre l’audience des guides d’achat ou comparateurs de prix et celle des sites ou blogs de marques.

Il ressort de celle-ci que les hommes, dans leur majorité (55% contre 44% des femmes), ont particulièrement tendance à fréquenter les comparateurs de prix ou les guides d'achat sur Internet, dans l’optique d’acheter des produits multimédias. Ceci est particulièrement significatif pour les hommes âgés de 25 à 44 ans en France. Pour cela ils ont recours aux moteurs de recherche et utilisent aussi des sites d'enchères en ligne comme eBay. Un grand nombre utilisent ces portails pour mettre en vente des articles et près de 60% consultent l'avis d'autres internautes sur un produit ou un service en particulier.

En ce qui concerne les femmes, elles tendent plutôt à fréquenter les sites ou blogs de marques (à 59% contre 41% des hommes) ; et ont régulièrement recours aux sites de bons plans (à 53%) sur lesquels elles peuvent imprimer des bons de réductions , ainsi qu'aux programmes de fidélité en ligne (à 23%). Cela est particulièrement significatif pour les classes d’âges de 15 à 44 ans. Elles accordent aussi beaucoup d’intérêt aux sites consacrés à la beauté, à la santé ou à l'habillement (environ 10% de plus que les hommes).

Enfin, 75% des visiteurs de sites ou blogs de marques participent aussi à des jeux concours. Et lisent plus souvent les newsletters d'un site de marque ou d'e-commerce (60%) que les visiteurs de comparateurs de prix (54%).

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