YouTube, avec près de 5 milliards de vidéos regardées par mois (sur la version américaine) est un excellent terrain de chasse pour les publicistes qui n’hésitent pas à recourir à de nouvelles méthodes, en collaboration avec la plateforme de partage de vidéos.

Forte de son succès, YouTube, véritable plaque tournante du web, est aussi une cible des plus intéressantes pour les annonceurs. À ce sujet, il y a quelque temps, étaient apparues de fausses vidéos publicitaires incluant de véritables annonces pour les clients sous forme de clips. Une technique donnant lieu à une véritable pandémie sur la plateforme.

Hors depuis cet été, la publicité interactive a fait son apparition, développée par YouTube au travers de « YouTube Annotation » en bêta ; avec pour investigateur Samsung, qui donne à l’utilisateur le choix entre deux chutes possibles à la fin de chaque séquence du clip vidéo. Un choix entre une solution de nature plutôt instinctive et une autre de nature plutôt raisonnée. Les clips s’enchaînent alors en fonction des choix, ce qui implique un véritable suivi de l’utilisateur et une forte implication.

Initialement, le but de cette fonction mise au point par YouTube était d’intégrer des liens publicitaires dans les images. Permettant également de chaîner des histoires les unes aux autres en proposant deux scénarii possibles.

Des exemples :

Samsung met en scène les déplacements quotidiens d’un employé de bureau ; les deux fins à choisir déterminent alors la suite de la journée du personnage, et donc de l’aventure.

Nintendo procède ainsi pour la pub de son jeu « Shake It » : dans une démo, Wario se déchaîne en détruisant toutes sortes de briques et de décors. Tant et si bien que YouTube n'y résiste pas.

Hexolabs, expert en matière d’e-branding, à la manière d’un jeu de voiture, permet à l’internaute, en cliquant sur un bouton au bon moment, d’échapper à une série d'obstacles : orage, nuages menaçants, route défoncée, etc. Il peut alors poursuivre son chemin au volant de sa voiture. S'il rate son coup, en revanche, c'est l'accident assuré.

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