La crise est mondiale et menace de toucher durement tous les secteurs d’activité. Résorbée rapidement ou pas, pansée ou non par les plans de sauvegarde des banques mis en place par les Etats, l’IT n’en sortira pas complètement indemne, et le Web non plus…

Internet est, on le sait bien, le média qui enregistre la plus forte progression de ses audiences depuis quelques années maintenant. Et face à la perte de poids d’autres médias à l’image des chutes d’audience connues par la télévision, ainsi que les difficultés rencontrées par la presse papier, les investissements publicitaires glissent logiquement peu à peu vers le format Web, justement en quête de revenus pour être en mesure de mieux monétiser ses contenus florissants et compenser ses nombreux investissements. Mais voilà, si les dépenses publicitaires sur le Web ont été en nette progression au premier semestre 2008, on sait aussi que ces budgets sont les premiers touchés lorsque les entreprises doivent réaliser des économies quand le temps se fait plus morose. Ce que le grand tapage fait autour de la crise encourage vivement. Faut-il donc s’attendre à ce que la crise fige les investissements publicitaires sur la toile ? Selon les spécialistes, il faut s’attendre à un contrecoup logique, mais rien qui ne pourrait entraver la dominance d’Internet.

Ainsi, l’International Advertising Bureau (IAB)vient de publier des chiffres qui font état d’investissement publicitaires en hausse de 15% aux Etats-Unis sur le premier semestre par rapport à 2007. Pour la répartition, il faut s’avoir que les seuls liens sponsorisés représentent 5,1 milliards de dollars (44% du total), quand les bannières représentent 21% des sommes dépensées dans la pub sur le Web aux USA, contre 14% pour les petites annonces, et 7% pour les liens commerciaux. Et pour la suite donc ? Pas d’inquiétudes à avoir selon Dave Rosenberg qui officie pour le réseau CENT : « Si le marché publicitaire subissait la crise, la télévision et le Web, indispensables aux marques, en sortiraient vainqueurs. »

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