Après les clubs de football acquis mutuellement par des internautes transformés en petits investisseurs, ce sont les artistes qui sont produits de la sorte. Le procédé n’est pas nouveau, mais est à la mode, en témoigne le succès de Grégoire…

Grégoire est un artiste symbole pour la Web-Community. Inscrit sur le site MyMajorCompany, qui invite les internautes à produire directement leurs artistes préférés, ce dernier a en effet collecté quelques 70.000 € afin de produire son premier album. Et aujourd’hui, ça marche plutôt bien pour Grégoire qui s’affiche parmi les meilleures ventes. En plus d’être malin, ce système est en train de s’imposer comme un argument marketing de poids. Combien de disques sortent aidés par un sticker « découvert sur MySpace » ? Des tonnes, car aujourd’hui, avoir le Web derrière soi est un symbole de qualité qu’envient les grands artistes. Et quand en plus, ce sont les internautes qui sont prêts à payer pour produire un artiste, le message est d’autant plus fort.

Ainsi, Grégoire, 29 ans, n’a pas de maison de disque et devra rendre des comptes aux seuls internautes qui l’ont encouragé à enregistrer son disque. Internautes qui récolteront, en fonction de la somme investie, quelques dividendes de cette aventure qui démarre bien. MyMajorCompany, un site lancé en décembre 2007, n’est donc pas peu fier du parcours de Grégoire qui est l'un des premiers à avoir convaincu les internautes à financer son projet. Inscrit sur le site le 20 décembre, Grégoire avait réuni 70.000 € à la mi-février, financés par 347 internautes. Ceux-ci ont investi entre 20 et 6.020 €.

Grégoire entre en studio, enregistre un single puis un album, et laisse au site gérer sa promotion. « Nous sommes un vrai label. On fait tout le travail de bout en bout. Les radios ont commencé à passer le single, mais c'est vraiment parti quand NRJ a joué le jeu, à la mi-août. Le clip sur YouTube en est à plus de 1 million de visites... C'est un effet de cercle vertueux » explique Simon Istolainen, l'un des responsables du site. Distribué par Warner Music, l’album Toi+Moi sorti le 22 septembre dernier s’est classé n°2 des ventes. Grégoire est passé au JT de France 2, et est continuellement buzzé sur le Web. De leurs côtés, les internautes/producteurs se partageront 30% du revenu des ventes physiques et numériques, quand l’artiste touche 20% et le site 50%. « A 50 000 ventes, tous les internautes seront remboursés de leur investissement », précise Simon Istolainen et « A 100 000, ils le doublent, à 200 000, ils le multiplient par quatre. »

Bien entendu, ces chiffres sont calculés après que Warner Music ait pris sa marge de distributeur au passage. Et sur MyMajorCompany, un espace est dédié aux producteurs qui peuvent suivre en direct les ventes réalisées par Grégoire. Toi+Moi est déjà disque d’or, et s’est déjà distribué à plus de 75.000 exemplaires quand les ventes réelles avoisinent les 50.000. Un exemple à reproduire…

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