Une étude de Jupiter Research met en exergue le pouvoir d’influence des blogs, face à celui des réseaux communautaires, et la confiance investie en ces derniers.

L’institut Jupiter Research a récemment mené une étude de laquelle ressort le fait que les blogs auraient d’avantage d’influence sur les consommateurs que les réseaux sociaux tels que Facebook ou MySpace. L’étude a été réalisée à la demande de Buzzlogic, éditeur de solutions de ciblage publicitaire, auprès de 2 000 cyberacheteurs, résidents aux États-Unis.

En effet, parmi la population interrogée, environ 20% (400 personnes) des sujets ont déclaré lire quotidiennement des blogs, et 50 % (200 personnes) d’entre eux auraient même avoué être influencés par ces blogs, présentant par ordre chronologique billets et commentaires afin de les aider dans leur processus d'achat.

Néanmoins, seulement 15% d’entre eux admettent avoir fait confiance à un blog pour un achat durant l’année passé. Ce qui représente aussi 5% de l’échantillon total. Les réseaux sociaux semblent encore moins dignes de confiance, puisque seulement 10% des lecteurs de blogs leur accorde leur confiance, et 4% de la totalité des sondés.

Ce qui implique donc que les cyberacheteurs sont fortement influencés par les blogs concernant leurs achats mais que paradoxalement, ils accordent difficilement leur confiance à ces derniers. Il aurait été intéressant d'avoir droit à la même étude quant à la confiance que les internautes accordent aux blogs en matière d'information, surtout en période éléctorale américaine. Quoi que l'énorme buzz sur la toile opposant les partisans de John McCain à ceux de Barack Obama suffit à démontrer l'ampleur du phénomène...

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