La Mobile Marketing Association France a fait le point, mardi dernier, sur la santé actuelle du marketing mobile.

Avec le « mobile marketing academy », qui s’est déroulé mercredi 26 novembre, la Mobile Marketing Association France a tenté de faire le point sur le marketing mobile.

Dimitri Dautel, directeur de l'agence Havas Digital Mobile, a déclaré : « Malgré un taux de pénétration de 87% du mobile et une population de 11 millions de mobinautes, le média mobile est globalement sous-investi et représente une part négligeable dans les investissements publicitaires ». Une percée difficile auprès des annonceurs donc.

Il ajoute : « TNS-Secodip a signé avec Orange et Bouygues Telecom et poursuit ses négociations avec SFR. Nous espérons prochainement pouvoir publier les chiffres d'affaires bruts des régies publicitaires mobiles des grands opérateurs qui représentent environ 50% du marché »

Marc MONTALDIER, Vide-Président de la MMA, explique à son tour : « L'absence d'une réelle mesure d'audience est sans doute un frein au décollage du marché. Les choses pourraient néanmoins changer dès l'année prochaine. comScore vient par exemple de racheter m-Metrics et Médiamétrie, qui édite déjà un observatoire des mobinautes, réfléchit au lancement d'un véritable classement des sites à plus forte audience ».

Une absence de mesure qui s’explique aussi par la complexité à bien cerner la mesure en question, ce sur quoi Dimitri Dautel poursuit : « Quel périmètre mesurons-nous ? La création de site ? La réservation d'un numéro SMS ? La création d'une application Java ? L’achat de bannières ? ».

À défaut d’outils fiables, le marché publicitaire mobile fût estimé à 20 millions d'euros (en 2007), alors qu’à titre de comparaison celui de la publicité sur internet a atteint les quelque 2 milliards d'euros (bruts).

Un nouveau SSD : G-Monster V2 128 et 256 Go

Qimonda dévoile des kits Aeneon triple channel