La RATP se dote de panneaux d’affichage LCD Full HD pour diffuser des publicités !

La publicité passe à un nouveau genre, et se dote à présent de grands écrans LCD Full HD de 70 pouces pour happer votre regard. C’est le président de la RATP lui-même qui a inauguré, lundi dernier, les quatre premières publicités de ce type, dénommée « Numéri-Flash ».

Ces écrans sont insérés dans des caissons spéciaux et sont alimentés grâce à la technologie du courant porteur en ligne (CPL), reliés au réseau de Metrobus. Les publicités qui se serviront de ce support pourront changer à tout moment de la journée afin de cibler au mieux le public visé. On se voit ainsi projeté dans certains films de science-fiction (clin d'oeil à Minority Report), fort heureusement pour le moment les publicités seront sans son.

Norbert Maire, directeur de l'innovation de Metrobus, a déclaré : « L'idée n'est pas de faire du spot de pub télévisé. Les voyageurs ne sont pas là pour ça et n'ont pas le temps. L'ambition est plutôt d'avoir une affiche publicitaire qui peut s'animer, évoluer. Nous voulions proposer à nos annonceurs un système souple, réactif. »

Ces nouveaux supports publicitaires bénéficieront d’outils (capteur de visage) pour analyser les détails qui ont attiré le plus l’attention dans les publicités et également pour mesurer l’audience. De même, ils sont munis de « capteurs pour réguler l'hygrométrie et la température », et d’un dispositif de sécurité (alarme) qui préviendra en cas de violence exercée sur les appareils. Ils disent en revanche ne pas craindre les tags car « ce sont surtout les publicités papier qui sont concernées. »

Pour le moment, ces écrans sont en phase de test, les premiers annonceurs à en profiter seront : Lancôme, Jaeger-Lecoultre, Boucheron, Club Med et Orange. D’importantes évolutions sont envisagées (images 3D, interactivité, etc.). Leur diffusion au sein du réseau de la RATP devrait être très rapide, puisque celle-ci annonce en effet être prête à en déployer 400 au premier semestre 2009, et 1200 sont donc prévus en totalité pour l’année 2009. En somme, il s’agit d’un véritable « défi technologique. »

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