RueDuCommerce renforce sa position sur le marché de la VPC en rachetant Alapage, site de ventes de produits culturels depuis 1996.

RueDuCommerce a annoncé hier en début de soirée qu'il rachetait le site Alapage.com. Ce dernier était détenu depuis plusieurs années par le groupe France Télécom qui se débarrasse donc de ses sites de VPC (vente par correspondance) les uns après les autres. On se souvient qu'en février dernier, RDC avait déjà racheté TopAchat et Clust à France Télécom. Fondé voilà 10 ans, RueDuCommerce entre donc dans le trio de tête des sites de e-commerce en France. De son côté, Alapage est connu pour être le penchant français d'Amazon, avec la vente de produits culturels en tous genres. RDC récupère cette marque, mais les employés de la société rejoignent les effectifs du groupe FT (Alapage était une filiale).

Le nouvel ensemble RueDuCommerce comprend donc quatre marques (RDC, TopAchat, Clust et Alapage) qui représentent près de 8,2 millions de clients, 2 millions de produits à la vente, 320 salariés et 8 millions de pages vues par mois. La société disposait de plus de 20 millions d'euros en liquidités à la fin du mois de mars. La transaction avec France Télécom représenterait « quelques » millions d'euros, elle concerne donc la marque, la liste de clients et divers contrats de propriété intellectuelle. Les entrepôts et les stocks sont rachetés par une autre société, partenaire de RDC. Le titre du groupe progresse à la bourse de Paris, l'opération de vente sera conclue d'ici au 1er septembre prochain. Le nouvel ensemble aura donc un peu de temps pour se préparer avant les fêtes de fin d'années...

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