Surfant sur le succès des smartphones, des terminaux à forte marge, Apple et RIM affichent une rentabilité bien supérieure à la moyenne du secteur.

Même s'il est en difficulté (cf. cet article), le finlandais Nokia reste le leader incontesté du marché des téléphones portables. Et à ce titre, les marges qu'il enregistre impressionnent plus d'un acteur de ce marché. Par exemple, en 2008, Nokia réalisait 55% du chiffre d'affaires du secteur avec ses 45% de parts de marché. Pourtant, cette rentabilité dont rêvent beaucoup d'entreprises n'est rien comparée à celles affichées par les concurrents Apple et RIM.

En effet, la vente de terminaux avancés de type smartphone est clairement le segment le plus rentable du marché. Et si ces deux acteurs ne dépassent pas les 3% de parts de marché, ils génèrent néanmoins plus de 35% du chiffre d'affaires du marché sur le début de l'année 2009, selon les chiffres publiés par le Wall Street Journal.

Une tendance qui devrait s'intensifier

A ce petit jeu là, Apple est le plus fort, générant avec 1% du marché mondial plus de 20% des recettes du marché... Alors que les analystes prévoient que ce pourcentage pourrait monter jusqu'à 58% cette année si l'iPhone 3GS rencontre le succès espéré par la firme à la pomme. Incroyable mais vrai, ces deux acteurs privilégiés du segment des smartphones profitent donc à plein du recul du marché global de la téléphonie mobile, alors que les smarpthones enregistrent actuellement une croissance à deux chiffres.

Et comme ces terminaux sont aussi parmi les plus chers du marché (ou tout du moins ceux que les opérateurs achètent le plus cher, parfois plus de 500$), Apple et RIM génèrent des marges gargantuesques. Alors que les coûts de fabrication de ces terminaux sont très maîtrisés puisque ces fabricants n'essaient pas de couvrir toute la gamme mais se concentrent sur un nombre très limité de modèles. De nos jours, miser sur la valeur plus que sur le volume semble porter ses fruits...

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