Nous vous l'annoncions hier, l'annonce de l'accord entre Microsoft et Yahoo était sur le point d'être faite. Désormais scellé, l'accord peut être analysé...

Microsoft et Yahoo se sont enfin mis d'accord sur une stratégie qui leur permettra peut-être de déstabiliser le géant Google sur le segment le plus important du marché de la publicité en ligne : les liens sponsorisés. Pour y arriver, Microsoft et Yahoo coupleront leurs domaines de compétence entre recherche Internet et force publicitaire. Voilà en substance ce que prévoit l'accord annoncé hier par les deux mastodontes qui visent également à se rapprocher de Google en terme de parts de marché (pdm) sur la recherche. En effet, si en France Google truste le marché avec 90% des recherches, aux Etats-Unis, le couple Bing/Yahoo parvient à cumuler quelques 30% de pdm contre 60% pour Google.

Un accord gagnant-gagnant ?

Mais revenons sur cet accord. Pas de rachat donc, mais un partenariat signé pour 10 ans autour de la recherche et de la publicité en ligne. Ainsi, Bing devient le moteur de recherche exclusif de Yahoo. Toutefois, l'aspect principal de cet accord concerne la publicité par liens sponsorisés, puisque Yahoo s'occupera de gérer ces espaces publicitaires en utilisant une technologie conçue par Microsoft : AdCenter. Il est à ce titre important de noter que le partenariat ne concerne pas les autres formats publicitaires. Contre-partie de cet accord, Microsoft reversera au cours des 5 premières années du partenariat 88% des revenus générés sur le portail Yahoo, avec un chiffre d'affaires minimum garanti pour Yahoo dans chacun des pays concernés par l'accord. A noter que ce partenariat ne pourra pas être en place avant 24 mois d'après les deux géants, le temps pour les autorités de la concurrence de valider le deal.

Bien entendu, des simulations de revenus ont d'ores et déjà été conduites. Et selon le communiqué de presse officiel, Yahoo économiserait grâce à ce partenariat quelques 700 millions de dollars par an, tandis que les recettes publicitaires devraient lui garantir un bénéfice annuel d'environ 275 millions de dollars. Pour booster le business de la publicité en ligne et tenter de s'imposer face à Google, la stratégie retenue par Microsoft et Yahoo semble être de faire jouer la concurrence en proposant des tarifs avantageux. Rien ne dit en revanche s'ils iront jusqu'à "casser les prix" comme l'ont annoncé certains, mais l'idée est là.

Une nouvelle ère d'innovation ?

Bien entendu, Carol Bartz (PDG de Yahoo) et Steve Ballmer (PDG de Microsoft) se disent tous deux ravis d'être enfin parvenu à se mettre d'accord autour d'une stratégie pertinente après des négociations soutenues qui auront duré plusieurs mois. "Cet accord représente des tonnes d'opportunités pour Yahoo, je crois qu'il pose les fondements d'une nouvelle ère d'innovation et de développement sur Internet" a ainsi déclaré Carol Bartz à qui Steve Ballmer a répondu : "Grâce à ce partenariat, Bing sera plus compétitif, plus attrayant pour les internautes et les annonceurs, via des liens publicitaires et des résultats de recherche mieux ciblés".

Logitech renouvelle sa gamme de webcams

Twitter : entre nouvelle version et polémique