La publicité devient plus intrusive sur papier grâce à l'usage de la vidéo. Un coup d'essai qui pourrait être renouvelé si l'opération porte ses fruits...

C'est une première. Le 18 septembre prochain, Entertainment Weekly - un tabloïd américain - proposera une expérience nouvelle à ses lectrices (et lecteurs !) puisque ce sera la première fois au monde qu'un magazine papier intègrera dans ses pages une publicité vidéo.

Et il ne s'agira pas d'un spot banal, mais d'une publicité très spéciale avec une vidéo de 40 minutes présentant les nouveaux programmes de rentrée de la chaîne américaine CBS, avec bandes-annonces et interviews autour de How I met your mother, NCIS ou encore The Big Bang Theory. Pepsi est également partenaire de l'opération.

Un magazine collector pour les geeks

La vidéo se lance une fois la page tournée sur un écran de la taille de celui d'un téléphone portable d'une résolution de 320 x 240 pixels alimenté par une batterie qui sera rechargeable via un port mini-USB. L'autonomie de la batterie embarquée est annoncée à 70 minutes.

100.000 exemplaires d'Entertainment Weekly seront donc fabriqués avec cette publicité vidéo et chaque exemplaire coûterait plusieurs dollars à concevoir. Une opération qui ne sera donc pas forcément rentable, mais qui démontre toute la volonté du secteur de la presse traditionnelle d'innover pour lutter contre la chute des tirages et des ventes.

Crédit vidéo : Wired

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