Mais pourquoi Hulu.com pense-t-il au modèle payant alors que son modèle publicitaire fonctionne bien ?

Bien entendu, cette information ne nous regarde que de loin, puisque le portail vidéo Hulu.com n'est pas accessible depuis la France. En revanche, sa réussite et l'engouement qu'il suscite actuellement pourrait servir de modèle à l'émergence de services de vidéo en ligne similaires chez nous (cf. cet article). Et pourtant, malgré sa réussite, il semblerait que le modèle économique de Hulu.com puisse rapidement évoluer vers quelque chose de plus... payant !

Rappelons que derrière Hulu.com se cachent trois des quatre grands groupes médias TV américains et qu'ils proposent, sur cette plateforme vidéo, émissions, séries TV et même quelques films juste après leur diffusion à l'antenne. Un service vidéo jugé très qualitatif par ses utilisateurs, qui a aussi l'avantage d'être gratuit, financé par la publicité. Un modèle qui semble marcher très fort, puisqu'en ne diffusant que 5% des vidéos du Web, Hulu.com cumule près de 20% des recettes publicitaires du marché.

Du gratuit au payant...

Mais selon Chase Carey, ce n'est pas un modèle viable à long terme. Ainsi, le vice-président de News Corp a déclaré qu'un modèle payant pour Hulu.com pourrait débarquer dès début 2010, sans préciser s'il s'agirait d'un abonnement ou d'un système de paiement à l'acte. Quoi qu'il en soit, la déclaration fait grand bruit aux Etats-Unis où les adeptes de Hulu.com s'interrogent sur la pertinence d'un changement de modèle qui mettrait Hulu.com au niveau de bon nombre d'autres sites du genre. Rappelons par ailleurs que Ruppert Murdoch, Président de News Corp, est également éditeur de nombreux magazines et sites Internet d'information qu'il s'apprête, en 2010, à faire passer du gratuit au payant.

On peut donc penser, si cette tendance se confirme, qu'un tel portail vidéo en France (discuté par TF1, M6 et Canal +), pourrait arriver sous la forme d'un service payant. A suivre...

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