Nokia dévoile peu à peu sa nouvelle stratégie qui passe par la commercialisation de moins de modèles de smartphones et un investissement limité dans l'innovation...

Il y a quelques jours, nous revenions sur la stratégie de Nokia vis-à-vis de la plateforme Maemo 5 qui ne sera embarquée que par un seul smartphone (le Nokia N900) en 2010 chez le géant finlandais. Une nouvelle surprenante, complétée aujourd'hui par une seconde annonce du même type : Nokia va lever le pied sur le segment des smartphones. Et ce alors que ce sont justement les smartphones qui, sur le marché du mobile, enregistrent la plus forte croissance actuellement et que le finlandais n'est pas très performant sur ce segment. Alors, Nokia serait-il suicidaire ? Pas forcément...

En effet, Nokia pense que le marché du smartphone est trop encombré et si le groupe finlandais souhaite réduire de moitié ses lancements de nouveaux terminaux intelligents en 2010, c'est surtout pour focaliser l'attention des consommateurs sur une gamme plus réduite. "La gamme Nokia comporte trop de modèles différents, et cela embrouille le consommateur, ce qui dévalorise les produits Nokia face à la concurrence (...) Il n'y a qu'un iPhone et que quelques modèles de BlackBerry, et ce sont des téléphones très vendus sur ce segment" explique Nokia.

Une prise de risque...

Cependant, d'autres observateurs voient les choses différemment, comme le cabinet Bernstein qui réplique : "Nokia doit se montrer vigilant. Sa gamme est l'une de ses plus grandes forces sur ce marché. Le finlandais a des terminaux pour chaque utilisateur, du bas au haut de gamme (...) Ne plus profiter de cet avantage, c'est dangereux". Il y a d'autres dangers pour Nokia, comme le manque d'innovation qui pourrait être fatal. Un point sensible alors que le finlandais vient de décider le licenciement de nombreux chercheurs et la fermeture de plusieurs laboratoires de R&D. Nokia prend des risques...

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