Les films qui marcheront le moins en salle auront une possibilité de se rattraper en sortant plus tôt en DVD et VOD.

Alors qu'Avatar - après avoir battu tous les records au cinéma - est aussi le film qui s'est à ce jour le plus rapidement vendu en DVD et Blu-ray (6,7 millions de galettes écoulées en 4 jours en Amérique du Nord), un nouveau décret offre aux échecs commerciaux en salle la possibilité de connaître une seconde vie plus rapidement en DVD et en VOD. En effet, après avoir été ramené à six puis à quatre mois, le délai séparant la sortie d'une film en salles et dans le commerce vient de passer à trois mois sous certaines conditions. Pour avoir droit à ce délai raccourci, il faut que le film en question ait fait moins de 200 entrées lors de sa quatrième semaine d'exploitation au cinéma. Selon le ministère de la Culture, cela aurait concerné sur l'année 2009 un quart des films sortis.

Les éditeurs souhaitant pouvoir commercialiser plus tôt un film qui n'a pas rencontré le succès en salle devront donc en faire la demande au CNC (Centre National du Cinéma) en précisant la date à laquelle ils souhaitent commencer à vendre leurs oeuvres en DVD, Blu-ray ou VOD. A eux de choisir s'ils souhaitent exploiter les quatre semaines maximum qui leur sont offertes, ou moins. Cette nouvelle avancée de la chronologie des médias devrait être plutôt bien accueillie par les syndicats du cinéma. Pour le ministère de la Culture, l'objectif est toujours le même : donner les armes aux éditeurs pour qu'ils puissent dynamiser la diffusion légale, et ce bien sûr en contrepartie de la mise en place de la lutte contre le piratage.

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