En dépit des apparences, Microsoft investit deux fois plus d'argent dans ses campagnes publicitaires que son concurrent Apple...

Pour beaucoup (notamment les détracteurs), la puissance d'Apple doit énormément à la qualité de son marketing et à sa force de frappe publicitaire. Pourtant, si l'on en croit l'analyse faite par le cabinet Kantar Media, Apple n'est pas l'entreprise du monde de l'informatique et des nouvelles technologies qui dépense le plus en campagnes de pub. En effet, on apprend que c'est Microsoft qui dépense le plus, 518 millions de dollars en 2009, soit 0,9% de ses recettes. En seconde position, on retrouve Apple avec 249 millions de dollars (0,5% de ses revenus), suivi d'eBay ($89 millions), de Yahoo ($45 millions), d'Amazon ($43 millions), de Google ($11 millions) et d'AOL ($2 millions).

Un classement qui n'a évidemment rien à voir avec la visibilité réelle des produits de ces entreprises, car au quotidien, tout le monde a l'impression d'être confronté à davantage de publicités Apple ou Google. A l'inverse, les publicités d'eBay (qui y consacre tout de même 1,02% de son chiffre d'affaires) n'ont pas marqué les esprits. Autre paradoxe, sur le marché des moteurs de recherche, c'est Yahoo qui a dépensé plus que Google en publicité l'année dernière...

Kantar Media explique ces disparités entre la réalité des chiffres et la perception du grand public par la réussite de certaines campagnes qui, bien que moins martelées, fonctionnent mieux que d'autres, mais aussi le ciblage de certains marchés qui nous sont étrangers. Ainsi, Microsoft investit par exemple beaucoup en publicité dans des pays comme le Brésil, la Chine ou la Pologne...

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