Regain de forme pour le marché de la publicité Internet. Liens sponsorisés et bannières restent les domaines les plus rémunérateurs...

L'Observatoire de l'e-pub, tenu par le SRI (Syndicat des Régies Internet) et Capgemini, est formel : le marché de la publicité en ligne redémarre en France après avoir connu certaines difficultés durant la crise. Si bien que sur le premier semestre de l'année, ce marché enregistre une progression de 8%, à 1,14 milliard d'euros.

Premier espace publicitaire à profiter de cet embellie : la catégorie "search" qui a brassé quelques 430 millions d'euros et qui regroupe tout ce qui attrait aux moteurs de recherche comme les fameux liens sponsorisés. Vient ensuite le "display" avec 260 millions d'euros, ce qui correspond au marché des bannières de toutes tailles.

Mais le segment du marché qui explose, c'est la pub vidéo, les marques investissant de plus en plus d'argent dans des campagnes de publicité à ce format. Ainsi, sur six mois, la pub vidéo a généré autant de revenus que sur l'année 2009 complète. Il ne faut pas non plus oublier les annuaires qui grimpent de 3% à 237 millions d'euros ou l'affiliation qui, elle, prend 14% à 91 millions d'euros. Les comparateurs de prix dans leur globalité enregistrent une progression de 15% à 57 millions d'euros.

Enfin, un dernier mot sur le marché de la publicité sur l'Internet mobile qui voit son CA grimper de 30%, bénéficiant de l'engouement grandissant pour les smartphones et de l'arrivée d'outils de mesure plus performants. Un marché qui ne pèse encore que 13 millions d'euros mais que tout pré-destine à connaître de très belles années à l'avenir.

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