Du Cloud-Advertising pour Opera Mini... un coup risqué de la part d'Opera Software.

Open Mobile Ad Exchange est le service de publicité pour mobiles et smartphones lancé par Opera Software, plus connu pour ses navigateurs Internet. La "trouvaille" de la firme norvégienne se situe au niveau de l'hébergement de ces publicités qui n'est plus à la charge du diffuseur (le service Internet ou l'éditeur du site par exemple) mais est confié à un serveur distant, les publicités étant diffusées via le réseau aux clients. C'est donc tout simplement le concept de Cloud-Computing qui est ici adapté à la publicité mobile diffusée via le navigateur Opera Mini, ce qui représente selon Opera la possibilité de toucher déjà 66,5 millions de personnes.

Bien sûr, en opérant de la sorte, le principal intérêt de cette nouvelle plateforme publicitaire est sa possibilité de diffuser une même publicité vers un nombre important de terminaux différents, qu'il s'agisse de smartphones ou de feature phones. Opera qui insiste aussi sur le fait que tous les outils de tracking nécessaires sont déjà en place, afin que les annonceurs puissent suivre en direct l'évolution de leurs campagnes (affichages, taux de clics, etc.).

Limite du système, seuls les utilisateurs du navigateur mobile Opera Mini sont concernés. Et même s'ils sont de plus en plus nombreux, on peut aussi penser que la perspective de voir les publicités envahir Opera Mini pourrait les pousser à déserter le navigateur. C'est donc à double tranchant pour Opera qui s'est appuyé sur le rachat de la régie AdMarvel ($8 millions) pour concevoir sa plateforme. Reste que la perspective de financer des contenus gratuits par la publicité sur mobiles est alléchante pour l'industrie, même si les chiffres ne décollent toujours pas, malgré la belle percée de la régie d'Apple iAd sur iPhone...

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