France Télécom crée sa propre concurrence avec une nouvelle marque positionnée sur le low-cost : Sosh.

Impossible de dire si l'ombre de Free Mobile est responsable, mais force est de constater que le marché du mobile a bien bougé en France ces derniers mois, entre des MVNO de plus en plus agressifs (notamment sur "l'illimité" voix) et des opérateurs historiques qui n'hésitent plus, comme SFR, à revoir de fond en comble le mode de fonctionnement de leurs gammes. Autre témoignage de ces efforts, Bouygues Télécom a récemment lancé B&YOU sur Internet, s'adressant aux amateurs de solutions low-cost.

C'est d'ailleurs dans ce registre du low-cost qu'est à signaler la dernière avancée en date, avec France Télécom qui annonce le lancement d'une nouvelle marque à bas prix baptisée Sosh. Une nouvelle marque sur le marché de la téléphonie mobile low-cost, qui sera commercialisée à partir du mois d'octobre. De quoi venir encore mettre un peu plus la pression sur les épaules de Free Mobile, qui voit sa marge de manœuvre se réduire à chaque nouvelle annonce de concurrents qui ont repris le chemin de la compétition.

France Télécom et low-cost, possible ?

Sosh proposera des offres uniquement accessibles via Internet (ce qui veut dire que les clients Sosh ne pourront pas aller râler en boutiques Orange en cas de pépin...), mais à des tarifs que le PDG de France Télécom annonce "extrêmement attractifs". En pleins préparatifs, FT n'en dit pas plus et garde Sosh au secret. On peut néanmoins s'attendre à du sans engagement, de "l'illimité" du côté de la Data et à de nouveaux modes de subvention des mobiles. "L'idée est de s'adresser aux digital-natives, qui utilisent leurs téléphones davantage pour la data que pour la voix" confesse Stéphane Richard à nos confrères du Monde.

Car si France Télécom promet du low-cost avec Sosh, il jure également qu'il ne s'agira pas de "low-service" ou de "low-valeur". On attend de voir, car l'offre de B&YOU a déçu sur plusieurs points, avec une limite fixée à 500 Mo côté data, et facturation à 0,05€ par Mo de dépassement (25€ de hors-forfait pour 500 Mo de dépassement par exemple). Pas top pour un forfait adressé aux "jeunes connectés". Espérons que Sosh fera mieux à ce niveau là.

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