La Fire, nouvelle venue dans la gamme Kindle, marque l'entrée d'Amazon sur le marché des tablettes. A 199$, elle fait office de bonne affaire. Normal, elle serait vendue à perte pour le moment...

Hier, nous vous présentions la Kindle Fire, tablette Android du géant Amazon entièrement travaillée autour des contenus proposés par le cyber-marchand vendue au prix agressif de 199$. Or, on apprend aujourd'hui que le coût de fabrication de cette tablette - très inspirée par la BlackBerry PlayBook de RIM - se situerait autour des 250$. Ainsi, selon le cabinet Pipper Jaffray, même la vente de volumes importants ne suffiront pas, dans un premier temps, à compenser ce manque à gagner de 50$.

La Kindle Fire serait vendue à pertes dans l'optique de générer
des revenus grâce aux contenus

Bien sûr, on comprend sans mal qu'Amazon fait le pari de la vente de contenus, éditant des boutiques en ligne vendant des livres, mais aussi de la musique, de la vidéo et même des applications. La Kindle Fire a beau être une tablette Android, elle ne renvoie pas l'utilisateur vers l'Android Market, mais vers l'Amazon Appstore. Et ce n'est qu'en installant rapidement un parc suffisant de tablettes que l'opération pourrait se transformer en réussite. D'où la nécessité de faire un véritable effort sur le prix de vente.

La bonne stratégie ?

Une stratégie qui n'est pas sans rappeler celle des constructeurs de consoles par exemple qui, étant également éditeurs de jeux, lancent la plupart du temps leurs nouvelles machines à perte en tentant de se rattraper sur les ventes de jeux et d'accessoires. Terminons avec les prévisions de Pipper Jaffray qui anticipe une chute de la part de marché de l'iPad de 90 à 60% sur l'année 2012, et une progression des tablettes Android de 10 à 30%, où la Kindle Fire pourrait jouer les premiers rôles. En tout cas, Amazon est l'un des premiers à mettre en place une stratégie différente pour tenter de concurrencer Apple, qui n'est pour le moment pas vraiment inquiété par les tablettes Android à plus de 500$...

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