Netflix, leader de la VOD illimitée par abonnement aux USA, s'attaque à l'Europe en commençant par le Royaume-Uni.

Il y a quelques jours, le groupe Canal+ présentait son offre de SVOD (VOD à abonnement). Baptisée CanalPlay Infinity, elle permettra d'accéder en illimité, pour 9,99€ par mois, à un vaste catalogue de films (vieux de plus de 3 ans) et de séries TV. Une offre que l'on disait moins aguicheuse que celle de Netflix, leader de ce marché aux États-Unis. Et pour cause, Netflix peut - grâce à la législation américaine - proposer des films bien plus récents en négociant directement avec les studios de cinéma.

Un concurrent de poids pour la TV à la demande de la BBC

Netflix dont on reparle aujourd'hui puisqu'il s'apprête enfin à proposer ses services en Europe. Mais pas en France (Canal+ n'aura donc pas de concurrent pour le moment), les territoires concernés étant pour le moment limités au Royaume-Uni et à l'Irlande. Ce lancement interviendra en 2012, mais malheureusement, nous n'en connaissons pas encore les modalités. Impossible de confronter cette offensive européenne de Netflix à l'offre Canal+ sans savoir quel sera le catalogue proposé ou le prix pratiqué. Netflix n'a pas non plus fait savoir s'il proposerait, en marge de l'offre SVOD, celle qui consiste à louer Blu-ray et DVD par voie postale.

En juillet dernier, Netflix avait annoncé un changement stratégique important en vue de son expansion dans 43 nouveaux pays sur plusieurs années. Ce qui a débouché sur une augmentation des prix pour les clients américains et l'annonce d'une scission de son offre en deux services (Netflix pour la SVOD et Qwikster pour la location de galettes). Une décision mal perçue outre-Atlantique sur laquelle était finalement revenue l'entreprise, mais en confirmant une augmentation du prix de ses offres de 60%. Toutefois, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a prévenu que cela aurait des effets néfastes sur les comptes de l'entreprise sur cette fin d'année. Si le chiffre d'affaires du troisième trimestre est en progression, Netflix a toutefois perdu 800.000 abonnés (-5,5 millions, +4,7 millions) sur ces trois mois, et mise donc sur sa croissance à l'international pour continuer à grossir.

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