Le marché des TV LCD était encore très florissant il y a quelques trimestres. Mais la baisse drastique des prix et la concurrence acharnée que se livrent les constructeurs font plonger la rentabilité du secteur.

Nos confrères de L'Expansion viennent de publier un article très intéressant s'intéressant au marché des téléviseurs à écrans plats. Il dresse un constat plutôt alarmiste de ce marché moteur au cours des dernières années, mais qui ne fait plus vraiment recette. On remarque d'ailleurs que chez un spécialiste du genre, Sony, la gamme de téléviseurs Bravia qui participait largement à ses bénéfices sur les précédents exercices est aujourd'hui une branche qui tend à plomber les comptes du géant japonais. Et cette situation se vérifie chez ses concurrents.

Les TV de moins de 40 pouces ne sont plus rentables pour personnes" - Sharp

La rédaction de L'Expansion rappelant que Philips vient de transférer cette activité à une coentreprise avec le taiwanais TPV, que Panasonic restructure sa branche TV avec fermetures d'usines et réduction de la production, JVC et Pioneer ont abandonné, Hitachi fait assembler 80% de ses TV hors japon, Sharp réoriente sa production de dalles vers les smartphones et les tablettes... D'ailleurs, Mikio Katayama, le PDG de Sharp commente la situation : "Les TV de moins de 40 pouces ne sont plus rentables pour personnes". Voilà qui scelle le marché, la chute du prix des téléviseurs expliquant en grande partie cet état de fait.

Aujourd'hui, le marché est donc tiré par les coréens LG et Samsung, deux géants qui ont investi beaucoup d'argent dans des usines de pointe pour réduire leurs coûts et proposer des téléviseurs de qualité à des prix défiants toute concurrence. Si bien que les Sud-Coréens sont passés devant les japonais qui, en 2005, contrôlaient encore 48% du marché mondial.

Aujourd'hui, Samsung cumule près de 23% de parts de marché et LG 14,5%. Pourtant, même ces deux acteurs majeurs voient leurs résultats plombés par l'activité TV. Des bénéfices en nette chute pour Samsung sur le dernier trimestre, des pertes qui se creusent pour LG. Une rentabilité attaquée par les prix de vente en magasins. Avec volumes qui continuent pourtant à progresser, mais de seulement 6% cette année, les importants taux d'équipement en Europe et Amérique du Nord freinant le marché.

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