Après une décennie de joint-venture, Sony rachète les parts d'Ericsson. L'opération devrait s'achever mi-2012. Quelle stratégie Sony choisira-t-il par la suite ?

Le géant suédois des télécoms et le géant japonais de l'électronique ont fusionné en 2001 pour sortir les premiers "Walkman-téléphones" du marché. Puis les Cybershot, rapidement appelés les "photo-phones" qui ont fait monter le nombre de pixels du capteur toujours plus haut pour combiner ces deux appareils en un seul. Mais la marque n'a pas vraiment trouvé son public, avec seulement 2% de parts de marché.

Après s'être débarrassé de Symbian OS, Sony Ericsson s'est alors lancé dans l'aventure Android avec la gamme Xperia, dont nous connaissons les déboires et les problèmes de suivi, engendrant de l'insatisfaction auprès de ses clients. Pour continuer dans cette direction, nous avons appris récemment que l'eco-système des produits Xperia sera centré sur l'expérience de jeu (avec le Xperia Play), un peu à l'instar d'Apple qui s'est concentré sur la musique et la vidéo.

La marque Ericsson mise au placard...

Même si les planning de développements regorgent de nouveaux produits ou de fonctionnalités, au final, Sony Corp va racheter les parts d'Ericsson et sera donc le seul maître à bord en échange d'un milliard d'euros, comme nous l'annoncions il y a quelques mois. A terme, les mobiles de la marque seront uniquement frappés du logo de Sony, pour assurer la stratégie commerciale "quatre écrans" de la marque.

Le géant japonais de l'Entertainment estime que la gamme Xperia a bien fonctionné, représentant 19% des mobiles vendus en Inde et 12% de Androphones dans le monde entier. Pour eux, avec l'absorption d'Ericsson, la direction prise est la bonne. Reste à voir si Sony peut réellement concurrencer les éco-systèmes de jeu mobile déjà en place avec son "Playstation phone" sous Android ? D'après l'analyste Anshul Gupta de chez Gartner, tout se jouera l'année prochaine d'un point de vue stratégique pour Sony sur le marché du smartphone...

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