Le CSA, les chaînes de télévision et les géants du Web vont se retrouver autour d'une table pour réglementer la diffusion des œuvres audiovisuelles sur Internet.

La diffusion de la TV via les appareils connectés - de plus en plus nombreux - échappe en partie au contrôle du Conseil Supérieur de l'Audiovisuel qui ne peut pas apposer la catégorisation des programmes diffusés par exemple. Même si la plupart des logiciels utilisés par ces appareils connectés (de type Apple TV, Google TV, etc.) proposent un contrôle parental, le CSA souhaiterait pouvoir encadrer les nouveaux arrivants sur le marché avec un premier rapport sur la TV connectée au printemps prochain, qui débouchera probablement sur une loi encadrant l'utilisation et la diffusion de contenus audiovisuels par Internet.

Pour bien faire les choses, ce rapport comportera plusieurs volets comme la publicité ou la mise à disposition des œuvres audiovisuelles (avec notamment la chronologie des médias pour les sorties en VOD). Ce qui, à terme, permettra de réglementer la diffusion que proposeront les géants du Web. Marc Tessier, président de Vidéo Futur et membre de la mission de concertation sur les enjeux de la TV connectée, indique qu'il faut régir maintenant dans son ensemble l'offre TV en pleine mutation, y compris les appareils numériques et non plus uniquement sur le réseau TNT.

Une nouvelle norme ou un ecosystème à revoir ?

Une commission présidée par Michel Boyon sera donc mise en place regroupant les pouvoirs publics, des patrons de l'audiovisuel, et des membres de la société civile. Lors des journées de l'innovation, le groupe TF1 a présenté un nouveau standard baptisé TNT 2.0 qui permet la diffusion de contenus interactifs, ou encore des vidéos qui viennent du réseau Internet (un peu comme le PIP) sous forme de widgets en surimpression du programme télévisé en cours. Mais les géants du Web qui, via la TV connectée justement, veulent pouvoir eux aussi enrichir les contenus télévisuels de la sorte ne voient pas ces démarches d'un bon oeil. On rappellera que le lancement aux États-Unis de la Google TV a entraîné un bras de fer entre Google et les principaux Networks, qui ont préféré bloquer leurs programmes plutôt que voir Google les exploiter gratuitement pour afficher ses propres contenus, avec le risque d'une diffusion publicitaire qui ne les rémunèrerait pas.

Les chaînes françaises, qui tentent de mettre en place des politiques multi-écrans - notamment autour des tablettes - veulent bien sûr pouvoir mieux contrôler la diffusion de leurs programmes. Tandis que du côté des opérateurs, on cherche à se diversifier avec des boîtiers et des services toujours plus connectés, pour continuer à croître alors que les revenus de l'ADSL tendent à stagner. Il devient urgent pour eux de trouver une nouvelle façon de monétiser leurs box en offrant du contenu audiovisuel interactif via leur réseau. Ce qui compliquera forcément la tâche, puisque l'on voit bien les intérêts de chacun et il va sans dire que les discussions sur une réglementation équitable entre tous les acteurs de la TV connectée risquent d'être houleuses...

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