S'il faudra sans doute patienter encore un peu avant de connaître les premiers chiffres officiels de la Carte musique jeunes version 2.0, les premiers témoignages dressent un constat peu flatteur.

La Carte musique version 2.0, notamment disponible en version "physique" dans les grands magasins culturels et les supermarchés, est loin d'avoir fait un carton en cette fin d'année malgré les attentes du ministère de la Culture qui comptait l'imposer comme un cadeau de choix sous le sapin pour les jeunes de 12 à 25 ans. C'est en tout cas ce que confirme la direction de Carrefour, interrogée par Les Echos qui révèlent - citant des sources anonymes chez le distributeur - des ventes dites "confidentielles". "Depuis le lancement, nous n'avons quasiment aucune activation de carte (...) Il aurait fallu la vendre dans les bibliothèques, les écoles et les conservatoires, pas chez nous" confesse le groupe.

Avec quelque 50.000 Cartes musiques activées sur la première campagne de ce dispositif voué à encourager les jeunes à consommer légalement de la musique sur les plateformes en ligne, le ministre de la Culture reconnaissait que le succès de cette carte avait été trop faible et comptait sur une saison 2 plus médiatique pour améliorer son bilan. Or quelques jours après avoir présenté un plan d'envergure (nouveau site Internet, campagne de communication confiée à Euro RSCG, carte physique en boutiques...), le Parlement coupait de moitié le budget alloué à la Carte musique, jugée trop peu efficace.

La subvention accordée par l'Etat qui double la valeur facial de la carte (20€ de téléchargement sur une carte à 10€, 50€ sur une carte à 25€) ne porte décidément pas ses fruits. Précisons enfin que les informations glanées chez Carrefour semblent se confirmer chez les vendeurs de musique en ligne comme Starzik qui signale un nombre d'activations extrêment faible, de l'ordre de quelques dizaines par jour au plus. A l'évidence, la Carte musique n'a pas su tirer son épingle du jeu sur la fin d'année 2011 pour lancer son nouveau dispositif de manière satisfaisante... Saura-t-elle faire mieux en 2012 ?

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