Près d'un milliard d'utilisateurs actifs pour Facebook... à peu de chose près ! Mais visitent-ils tous directement le site ?

Avec son entrée en bourse, Facebook publie sans relâche ses chiffres de fonctionnement. C'est au tour des membres actifs de faire l'objet d'une communication de la part du géant américain. D'après le formulaire S-1, document indispensable du dossier d'entrée en bourse aux Etats-Unis, il y aurait 845 millions d'utilisateurs actifs mensuel sur Facebook, parmi lesquels 483 millions l'utiliseraient quotidiennement. De fait, c'est près d'un milliard d'utilisateurs actifs sur le réseau social qui voient de la publicité, un excellent chiffre pour les annonceurs qui voient en Facebook le moyen de toucher un maximum de monde en peu de temps avec un système de ciblage bien huilé.

Mais avec l'entrée en bourse, beaucoup se posent la question de la définition du terme "utilisateurs actifs". En effet, si ces 845 millions d'utilisateurs font effectivement au moins une visite sur la page du réseau social chaque mois, il n'y aurait pas trop de problème sur la viabilité de l'annonce, mais en réalité, le calcul a également inclus les utilisateurs qui ont couplé leur compte Twitter, publiant automatiquement leurs tweets sur leur compte Facebook. C'est aussi le cas des "j'aime" cliqués sur les différents sites Internet consultés et qui publient directement sur le mur de l'utilisateur, sans pour autant que ce dernier n'ait visité le réseau social.

Une nuance qui pose donc un peu problème sur le nombre réel d'utilisateurs potentiellement touchés par les annonceurs. Il ne reste plus qu'à voir si Mark Zuckerberg va s'attacher à clarifier la situation pour arrondir un peu les angles... Reste qu'il en faudra plus pour perturber l'introduction en bourse du réseau social dont les revenus ne font que grossir.

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